PC蛋蛋引领TMT新媒体新时尚

　　早些年中国互联网启蒙教父尼葛洛·庞帝与微软比尔·盖茨分别在《数字化生存》和《未来之路》两本书

中提出“超媒体”概念。简单说，超媒体(Hypermedia)=视频+多媒体+Internet，也有人将这个层面的超媒体

解释为“视频流媒体+多媒体”。而美国《连线》杂志则对TMT新媒体做出“所有人对所有人的传播”的界定。

 

　　可以说至今国内外对新媒体还没有一个公允的定义，在我们看来，TMT新媒体就是技术驱动型媒体，伴随

新的技术和应用出现，必将伴随新式媒体出现，其核心特征就是不断在消解传统媒体(电视、广播、报纸、通

信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。体

验广告就是借助TMT新媒体而诞生的一类新的广告发布传播类型。

 

　　广告学常识告诉我们，广告必须是能消费的，它必须具有消费价值，它必须值得被看或听。否则作为消费

者的我们就没有义务看或听广告。但一直以来传统广告企求的是广告主产品的销售量、市场占有率及品牌知名

度，由于体验性不足，常常导致一个广告打下去，一半费用被浪费，但广告主又不得不继续去打广告，因为其

不知道哪一半费用没有用。

 

　　近几年，广告市场逐渐兴起了体验型广告应用模式，广告的体验感越来越被广告主和消费者看重，以网络

广告为例，在经历了传统门户品牌广告、搜索引擎竞价排名广告之后，一种按效果付费的体验广告逐渐成为主

流。

 

　　体验广告即把焦点放在消费者体验上，整合利用多种方法与工具为消费者创造出一个符号化的体验环境，

这一体验环境能为消费者感受到，产生令人心仪的体验，并采取反应的一种广告形式。所谓体验

“experiences”就是人们响应某些刺激“stimulus”(例如，是由广告活动为消费者在其购买前与购买后所提

供的一些刺激)的个别的私人事件“private events”。在其中人们获得一种美妙感受。

 

　　PC蛋蛋是国内第一家提出以体验广告为主题的网络媒体，是TMT中新媒体的一种创新形式，是传统网络广

告的一项有效补充。它通过一定的积分奖励方式，引导用户主动地、深入地体验广告以及广告主的产品，并根

据一系列后续激励行为，提升注册用户的活跃，从而为广告主带来直接、真实有效的用户，产生访问、使用、

购买行为。据业内人士分析，体验广告市场将会占国内网络广告总市场的3%，三年内预计能达到10亿，并且保

持50%的年增长率。

 

　　经过一年半时间的运营，已经取得不错业绩，其官网最高Alexa排名780名，总注册会员600多万，累计服

务广告主250多家，收入数千万元，因此荣获了07中国传媒投资年会评选的“中国最具投资价值媒体”称号(网

络与新媒体类)。按照目前PC蛋蛋每日登陆5万人，参与广告体验3万人，已经创造了每月100万人民币的业绩。

模式的先进性已经被证明。鉴于体验广告市场的高增长性，有望于08年取得融资，从而市场推广、人才和硬件

瓶颈得到突破，做到每日登陆500万人，收入将会是10亿左右。

 

　　在PC蛋蛋副总经理寿远看来：“PC蛋蛋之所以会受到淘宝、DHC、Skype、口碑网、雅虎搜索等众多广告主

推崇，是因为其以置入的形式，把广告融入我们的学习、生活、工作、娱乐每个角落，通过周边信息和符号体

系起作用，通过去中心化，消解广告信息的主体性，暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉浸

于置入式广告创造的情境场(体验场)，在不知不觉中，塑造了产品的品牌形象，加强了品牌本身的说服力”。

据悉PC蛋蛋去年12月份广告合作金额达75万，2008年1月份合作金额更是猛涨到130万，增长势头迅猛，已经逐

渐引领起TMT新媒体的大旗。